Dù là CEO hay một bà mẹ cà ngày lo chuyện nội trợ, bạn luôn có những ý tưởng cần truyền đạt: một sản phẩm mới sắp ra mắt thị trường, một chiến lược bạn muốn trình bày với sếp, những giá trị mà bạn muốn dạy con trẻ. Nhưng thật khó - vô cùng và cực kỳ khó - thay đổi cái cách mà mọi người vẫn luôn suy nghĩ và hành động.

Trong cuốn sách này, bạn sẽ học được sáu thuộc tính cốt yếu của một ý tưởng kết dính:

1. Đơn giản: Đâu là cách lột trần một ý tưởng đến tận cốt lõi của nó mà không biến nó thành một kiểu đơn điệu thô lậu tối nghĩa? Đơn giản = cốt lõi cô động ... Tận dụng những thứ sẵn có.

2. Bất ngờ: Đâu là cách thu hút sự chú ý của người khác... và giữ sự chú ý đó? Phá vỡ cỗ máy phỏng đoán... Lý thuyết lỗ hổng của tính hiếu kỳ.

3. Cụ thể: Đâu là cách giúp mọi người hiểu được ý tưởng của bạn và nhớ được nó sau một thời gian dài? Dạy phép trừ với ít tính trừu tượng hơn... Lý thuyết khóa dán Velcro của trí nhớ.

4. Đáng tin cậy: Đâu là cách khiến mọi người tin vào ý tưởng của bạn? Nhà khoa học đạt giải Nobel không ai tin?... Những chi tiết quan trọng.

5. Gợi cảm xúc: Đâu là cách khiến mọi người quan tâm đến ý tưởng của bạn? Giản nghĩa và vì sao độc đáo không còn là độc đáo... Tạo ra niềm thấu cảm.

6. Những câu chuyện: Đâu là cách khiến mọi người hành động theo ý tưởng của bạn? Nhận diện những câu chuyện truyền cảm hứng... Cách khiến những người có mặt giận dữ bằng những câu chuyện.

Xin trân trọng giới thiệu.