Doanh nghiệp nhỏ và vừa có cách nào để xây dựng thương hiệu bền vững? Hay việc xây dựng thương hiệu chỉ nên là “chuyện của các ông lớn”. Trăn trở này trong nhiều năm tư vấn và đồng hành cùng các doanh nghiệp đã thôi thúc tác giả (Chuyên gia tư vấn chiến lược thương hiệu ThS. Đặng Thanh Vân) đúc kết thành quy trình 10 bước thương hiệu và là nội dung chính của cuốn sách cẩm nang 10 BƯỚC CẤT CÁNH THƯƠNG HIỆU.

Có thể nói, xây dựng thương hiệu bao giờ cũng là một vấn đề vô cùng khó khăn với doanh nghiệp ở những giai đoạn đầu, thế nhưng chỉ cần có quyết tâm cùng với một lối đi đúng đắn, những tín hiệu vui sẽ nhanh chóng tới với bạn. Cũng giống như câu chuyện lần đầu xuất bản của cuốn sách này, khởi đầu vô cùng gian nan, thế nhưng một khi đã đi hết con đường đã chọn thì quả ngọt sẽ đơm trái trên cành. Như tác giả chia sẻ: “Cuốn sách này sinh ra chỉ để dành cho các doanh nhân Việt, những người đã từng có giai đoạn khởi nghiệp từ hai bàn tay và khối óc, những người đã từng tiết kiệm từng đồng mua máy tính, mua nguyên vật liệu sản xuất, những người đã từng có lúc không biết tối nay ăn gì... tất cả đều đang là những người tham gia hành trình viết cuốn sách cùng với tôi”.

10 BƯỚC CẤT CÁNH THƯƠNG HIỆU đúc kết kinh nghiệm 15 năm triển khai tư vấn xây dựng chiến lược thương hiệu cho hơn 4000 doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt Nam của ThS. Đặng Thanh Vân. Cuốn sách ra đời lần đầu vào tháng 10/2014 và trong lần tái bản lần 2 giữa năm 2017, tác giả đã đưa thêm nhiều kiến thức hoàn toàn mới chưa được công bố, là đúc kết của 15 năm tư vấn chiến lược thương hiệu.

Cuốn sách là cẩm nang gối đầu giường cho các doanh nghiệp và những người yêu thích nghiên cứu chiến lược thương hiệu.

Vì, “Hãy khiến khách hàng phải lòng với thương hiệu của bạn trước khi họ kịp phân tích bằng tư duy logic”. Và, “Các câu chuyện chính là đường mòn khai phá nhận thức trong tâm trí công chúng. Hãy xây dựng lịch sử thương hiệu bằng nghệ thuật kể các câu chuyện thay vì chờ đợi nhà chép sử”. 

Sách gồm các chương sau:

• Chương mở đầu. Những viên đá lát nền xám
• Chương 1. Những cô lọ lem thời đại www.
• Chương 2. Vì sao thủy tinh thất bại?
• Chương 3. Thấu hiểu khách hàng - bí quyết thành công của thương hiệu.
• Chương 4. Nào mình cùng lên xe bus.
• Chương 5. Thánh Gióng và hình tượng người anh hùng nhân dân.
• Chương 6. Định vị thương hiệu.
• Chương 7. Lời tuyên thệ của thương hiệu.       
• Chương 8. Trở thành kiến trúc sư cho thương hiệu.
• Chương 9. Chiến lược văn hóa thương hiệu.
• Chương 10. Lịch sử và tài sản thương hiệu.

Minh Khai trân trọng giới thiệu.